Что такое модульный принцип? Концепция модульности состоит в том, что элементы общего решения разрабатываются и могут быть использованы автономно, что обусловлено их относительной самодостаточностью. Разработав один модуль, дизайнер получает как форму, способную к самостоятельному существованию, так и составную композицию, которая при добавлении модулей или наборов модулей усложняется.

В нашем проекте модульный принцип работает так: композиция должна быть пропорциональна, размер элементов — кратен условному пикселю, либо высоте букв логотипа.

В качестве наборного шрифта Павел использовал гротеск Noto Sans: он простой и строгий, дает хороший контраст с логотипом, но главное — в нем есть еще и спецсимволы — знаки, которые встречаются в казахской письменности. Это шрифт с открытой лицензией, бесплатный (шрифтов, отвечающих всем этим требованиям, на рынке мало). Выбор этого варианта отвечает полностью отвечает условиям задачи — доступность, наличие всех элементов шрифта для набора любых текстов.

Для набора заголовков, лозунгов, слоганов, ключевых тезисов в тексте выбрали Press Start 2p. Это акцидентный шрифт — контрастный, эмоциональный, подчеркнуто декоративный. Он уместно вписался в концепцию, потому что больше всего отвечает общему стилю айдентики (пиксельный, модульный), перекликается с логотипом и фирменными пиксельными плашками.

Композиционно все элементы графики строятся на базовом квадратном элементе, условном пикселе — логотип состоит из квадратов, из пикселей, вписывается в квадрат, организуется внутри квадрата. Так мы получаем разнообразие стилистически единых вариантов.

По задумке дизайнеров, изображения для подложек генерируются в нейросетях — это концептуально обосновано. Эти композиции уже можно использовать в оформлении чего угодно — от обложек для соцсетей до наклеек на авто или магнитиков на холодильник.

Примерили айдентику на реальные носители — на визитки, на принты, мерч, в соцсети.

Дизайнеры разработали принцип верстки с использованием элементов графики: акцидентный и малообъемный текст привязывается к ключевым объектам, плашкам и фонам. Композиция строится по алгоритму: логотип + ключевое изображение + пиксельный силуэт + тезис.
Так модульный принцип дал толчок к разработке всего набора элементов айдентики в единой стилистике. При этом можно создавать бесконечное количество вариантов, оставаясь в рамках узнаваемости бренда.

Иллюстратор Ксения Попова отвечала за отрисовку маскота. Заказчик предоставил художнице творческую свободу: можно было создать нового персонажа или адаптировать старого под новый брендинг. Ксения придумала, как подружить персонажа с пиксельным логотипом — использовала простые геометрические формы и применила цвета нового брендинга. Наш Датабек («Data» — данные, «бек» — популярное окончание казахского имени) имеет 7 отрисованных поз, а подчеркнутую «казахскость» ему придает характерная внешность и национальный головной убор.